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       2014年，上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廣告企業(yè)注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)14倍。

       3月30日，上海市工商局發(fā)布《2014年度上海廣告市場(chǎng)狀況白皮書》（簡(jiǎn)稱《白皮書》）。澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者還從《白皮書》上看到，2014年廣告營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)9.5%，其中互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)收增幅達(dá)52%。

       《白皮書》顯示，截至2014年底，上海市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位119622戶，其中主營(yíng)廣告單位35270戶，同比增長(zhǎng)23.5%。全市廣告營(yíng)業(yè)收入1649.9億元，同比增長(zhǎng)9.5%，核算廣告業(yè)增加值315.4億元，同比增長(zhǎng)4.4%，約占全市生產(chǎn)總值（GDP）的1.3%，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.1%。

       值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)收則繼續(xù)增長(zhǎng)，增幅達(dá)52%。市場(chǎng)份額方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告占五大傳播媒介的總量份額繼續(xù)擴(kuò)大，由2013年的31.5%上升至2014年的42.3%。

       上海廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持中心城區(qū)外資廣告企業(yè)集中、遠(yuǎn)郊內(nèi)資廣告企業(yè)居多的總體布局。自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)新設(shè)廣告企業(yè)增長(zhǎng)顯著，廣告企業(yè)注冊(cè)數(shù)量由2013年的87戶猛增至2014年末的1362戶，增長(zhǎng)14倍。其中，受外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審批制改備案制的政策影響，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)新增外商投資廣告企業(yè)數(shù)量占同期全市外商投資廣告企業(yè)增量的六成多，充分體現(xiàn)政策開(kāi)放帶來(lái)的集聚效應(yīng)。自貿(mào)區(qū)的外資廣告業(yè)全面開(kāi)放政策并有望年內(nèi)在更大范圍復(fù)制推廣。

       《白皮書》顯示，2014年上海廣告市場(chǎng)秩序總體規(guī)范可控，全市主要媒體廣告年度監(jiān)測(cè)（條次）違法率已連續(xù)第七年保持在0.4%以下的低位。在國(guó)家工商總局每月開(kāi)展的重點(diǎn)類別廣告抽查監(jiān)測(cè)中，上海媒體的違法率繼續(xù)保持全國(guó)最低。上海市廣告監(jiān)測(cè)中心連續(xù)第二年開(kāi)展全市主要大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評(píng)價(jià)，全市93個(gè)主要媒體的廣告信用評(píng)價(jià)均值為90.08分，比上年提高3.6分。在電視、廣播、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)四類媒介中，除廣播媒介下降外，其余三類媒介均同比上升，其中互聯(lián)網(wǎng)媒介的廣告信用評(píng)價(jià)均值升幅最大。 

 

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